"Amul impulsa una ola de memes en redes sociales con su 'Proteína Punch: fortaleciendo a India, un 10g a la vez'"

Este pasado sábado, Amul lanzó su nuevo kulfi alto en proteínas, un acto que sorprendió a muchos. Aunque actualmente los productos enfocados en la salud tienen mucha popularidad, la combinación de un postre helado con alto contenido proteico realmente resonó, tanto de manera literal como figurativa. A medida que se divulgaba la noticia, el lanzamiento se convirtió en un fenómeno en redes sociales, desatando una oleada de memes, chistes y creativas ideas. La gente se mostró entusiasmada por encontrar un modo de saborear un dulce querido mientras incorporaba proteínas, lo que representa una victoria en ambos aspectos.

Sin embargo, la parte más divertida llegó cuando los usuarios empezaron a imaginar los lugares más absurdos donde Amul podría añadir contenido proteico. Desde peticiones para hacer un “vada pav con proteínas” hasta imágenes generadas por inteligencia artificial de sueros capilares proteicos e incluso cigarrillos con proteínas, la internet se lanzó a la parodia de forma total. Todo resultó muy cómico, extravagante y, a la vez, profundamente identificable.

Bajo toda la risa, había un punto serio que resaltar: India enfrenta un importante problema de déficit proteico. Según una encuesta de PRODIGY realizada por una firma de investigación, aproximadamente el 73% de los indios urbanos no consumen suficiente proteína en sus dietas. De hecho, 9 de cada 10 personas no alcanzan la cantidad recomendada. El Consejo Indio de Investigación Médica sugiere consumir de 0.8 a 1 gramo de proteína por kilogramo de peso corporal, pero en promedio, la mayoría de los indios solo ingiere aproximadamente 0.6 gramos. Esto se debe a diversas razones: muchas comidas indias se basan en carbohidratos, las dietas vegetarianas (aunque sanas en muchos aspectos) a menudo carecen de proteínas completas, y para muchos, los alimentos ricos en proteínas pueden ser costosos o simplemente no forman parte de sus hábitos diarios. Además, existe una notoria falta de conciencia; muchas personas no son conscientes de que están por debajo de la ingesta adecuada.

Aquí es donde la estrategia reciente de Amul está haciendo un impacto. En los últimos meses, la marca ha lanzado una serie de productos altos en proteínas, como lassi, café y ahora kulfi, todos ofreciendo 10 gramos o más de proteína por porción. Es una jugada inteligente: no solo están comercializando productos, sino que también están iniciando una conversación. Si bien los memes fueron divertidos, también evidencian cómo Amul ha logrado hacer que la salud sea más accesible e incluso entretenida. No es necesario recurrir a batidos de proteínas o suplementos costosos; simplemente se puede abrir el frigorífico, desenrollar un kulfi y tener la certeza de que se está haciendo algo bueno por el propio cuerpo. Quizás, Amul está en una misión silenciosa para ayudar a cerrar la brecha proteica en India.