Facebook cambiará su principal métrica a 'visualizaciones'
“Vistas” evaluará vídeos, imágenes, publicaciones de texto y otros contenidos.
Facebook ha decidido establecer las "vistas" como su principal métrica para evaluar el rendimiento del contenido, alineándose con las métricas utilizadas en Instagram. Esta nueva medida no se limitará únicamente al contenido en video, sino que también abarcará fotos, publicaciones de texto y más.
Durante el anuncio de esta transición por parte de Adam Mosseri, líder de Instagram, se destacó que contar con una métrica uniforme en toda la plataforma facilitaría a los creadores comprender el rendimiento de su contenido. En el caso de los reels, una vista se contabiliza cada vez que se reproduce el video. Para el resto de los contenidos, una vista se define como cada vez que un elemento aparece en la pantalla de un usuario, sumando también si el mismo usuario lo visualiza varias veces.
Además, Meta ha incorporado un conteo de vistas en las publicaciones de Threads, en un intento por ofrecer a los creadores una mayor transparencia sobre cómo está funcionando su contenido. Aunque esta métrica puede resultar útil para las marcas, su relevancia podría ser cuestionable para el usuario promedio. Es sencillo que Meta informe sobre cuántas pantallas han mostrado tus publicaciones, pero explicar las razones detrás de ello es más complejo.
Las vistas han sido un tema recurrente para Elon Musk desde que asumió el control de Twitter, ahora llamado X. Al igual que otras métricas establecidas por empresas tecnológicas, los términos "vistas", "impresiones" y otros indicadores son en gran medida arbitrarios, y cualquier creador de contenido sabe que pueden cambiar rápidamente. Las plataformas suelen actualizar y animar a los usuarios a enfocar su atención en diferentes métricas según lo que resulta más ventajoso para el negocio. Actualmente, Meta parece estar más interesada en que los usuarios continúen desplazándose por el contenido.
