Roblox permite a los creadores vender productos físicos en sus experiencias.

Roblox ha anunciado recientemente la posibilidad de que los creadores vendan productos físicos directamente dentro de sus experiencias y juegos en la plataforma, gracias al lanzamiento de nuevas API de Comercio. Esta funcionalidad ofrece a los creadores una forma adicional de generar ingresos, más allá de las ventas de bienes virtuales o tarifas únicas para acceder a ciertas experiencias.

El desarrollo de la capacidad para adquirir mercancías físicas comenzó a probarse en algunas experiencias de marca a mediados de 2024. En septiembre del año pasado, Roblox reveló una colaboración con Shopify que facilitaría a los creadores la opción de vender artículos físicos en sus experiencias. Ahora, después de completar una prueba beta cerrada de las API de Comercio, la plataforma ha abierto esta integración a todos los creadores y marcas que cumplan con los requisitos. La posibilidad de comprar productos físicos estará disponible en experiencias para todas las edades para usuarios en EE. UU. mayores de 13 años, y se planea añadir más socios y ampliar esta función a otros mercados en el futuro.

Para las marcas, las API de Comercio representan una nueva oportunidad para alcanzar a sus clientes. Por ejemplo, la marca de belleza Fenty lanzará una experiencia comprable en Roblox para ofrecer un tono exclusivo de su gloss llamado “Grape Splash”. Además, los creadores y marcas elegibles podrán combinar compras físicas con artículos digitales a través de las nuevas API. Esto significa que, al adquirir un hoodie físico, también se podría recibir uno para el avatar digital del usuario.

El nuevo Programa de Merchandiser Aprobado (AMP) de Roblox permite a los creadores y marcas relacionar las compras en sus tiendas físicas o en línea con los artículos y accesorios para avatares en la plataforma. Los productos que cuenten con el distintivo AMP incluirán un código para un artículo digital único relacionado con la propiedad intelectual, que los usuarios podrán utilizar en Roblox.

Roblox ha expresado su visión de transformar la experiencia de compra en algo más emocionante y social que el comercio en línea tradicional. Afirma que en la plataforma los usuarios pueden explorar tiendas virtuales, probarse ropa y compartir la experiencia con otros, lo que naturalmente incrementa el interés y la intención de compra. La empresa destaca que su función de integración en el comercio dentro del juego ha demostrado ser exitosa, ya que el estudio de creadores Twin Atlas utilizó las APIs para vender productos físicos, logrando ingresos de seis cifras en las primeras semanas, con aproximadamente el 90% de sus pedidos realizados a través de esta integración.