El crecimiento de las cifras de búsqueda de la IA de Google es intencionado.

Google ha estado expandiendo su funcionalidad de resumidos generados por inteligencia artificial en su motor de búsqueda, conocida como AI Overviews, desde que comenzó las pruebas hace dos años. Según estimaciones de la empresa, el uso de esta característica ha sido considerablemente exitoso, alcanzando más de 1.5 mil millones de usuarios mensuales en más de 100 países. AI Overviews sintetiza información de diversas fuentes en la web para responder a preguntas específicas. Por ejemplo, al investigar temas como "¿Qué es la inteligencia artificial generativa?", la herramienta presenta un texto generado por IA en la parte superior de los resultados de búsqueda.

A pesar de que esta función ha reducido el tráfico hacia algunos editores, Google considera que AI Overviews y otras capacidades de búsqueda potenciadas por inteligencia artificial pueden ser fuentes significativas de ingresos y formas de aumentar la participación de los usuarios en sus búsquedas. En octubre pasado, la compañía incorporó anuncios dentro de AI Overviews. Más recientemente, comenzó a probar el modo AI, que permite a los usuarios realizar preguntas complejas y hacer seguimientos en el mismo flujo de búsqueda. Esto representa el esfuerzo de Google por competir con interfaces de búsqueda basadas en chat como ChatGPT y Perplexity.

Durante la llamada de resultados del primer trimestre de 2025, Google también destacó el crecimiento de otros productos de búsqueda basados en IA, incluyendo el Circle to Search. Esta herramienta permite a los usuarios resaltar información en la pantalla de su smartphone y formular preguntas al respecto. Actualmente, está disponible en más de 250 millones de dispositivos, un aumento desde los 200 millones de dispositivos reportados a finales del año pasado. El uso de Circle to Search creció aproximadamente un 40% en el trimestre.

También se observó un incremento constante en las búsquedas visuales en sus plataformas. Según Sundar Pichai, CEO de Google, las búsquedas a través de Google Lens, que utiliza tecnología de IA multimodal, han aumentado en 5 mil millones desde octubre. Además, el número de compradores utilizando Lens se incrementó más del 10% en el primer trimestre. Este crecimiento se produce en un contexto de intensa supervisión regulatoria sobre las prácticas de búsqueda de Google, ya que el Departamento de Justicia de EE. UU. está presionando a la compañía para que desinvierta Chrome, tras encontrar que tenía un monopolio ilegal en la búsqueda en línea. Un juez federal también ha determinado que Google tiene un monopolio en tecnología publicitaria, lo que abre la posibilidad de un posible desglose de la empresa.